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衛浴消費需求多元化 營銷方式需創新
      在當下的衛浴市場上,消費者永遠是第一位的,它影響著衛浴企業的命運。衛浴企業轉型、探索O2O、渠道拓寬等等一系列動作,歸根結底都是為了消費者而改變。因此,無論是何種趨勢判斷,衛浴企業在消費者需求和營銷模式創新上都需要引起重視,這是企業能否成功的關鍵所在。
      品牌營銷的作用越來越凸顯
      在品牌叢生的衛浴市場,對于企業來說,品牌營銷的重要性日益凸顯。然而,從目前的實際情況來看,市場上流行的營銷手段大多千篇一律,生搬硬套和'一招吃到底'的情況比較常見。在大環境進入'新常態'的背景下,衛浴企業只有因地制宜地做好創新營銷,才有可能在眾品牌中脫穎而出。
      創新營銷方式衛企切勿盲目
      某衛浴經銷商說,當下,廣告宣傳、促銷活動等營銷手段已經成為了眾多衛浴企業與經銷商司空見慣的推廣手段,但是,對于現在的消費者而言,這些'老掉牙'的宣傳營銷手段早已失去往日的吸引力。因此,很多時候,宣傳營銷費用花了不少,卻鮮有效果。
  實際上,如何進行有效的品牌宣傳和推廣,是讓很多衛浴企業和經銷商頭疼的問題。不少商家認為,追求生活格調、看重品牌價值的消費者肯定會關注品牌文化,沒文化就等于沒有格調。于是,部分衛浴廠商便大力推行文化營銷,旨在提升品牌知名度,贏得消費者的青睞,可最終實際結果卻不盡人意。
      營銷創新應有堅持不懈的態度
      但是從目前部分衛浴企業與經銷商的營銷策略來看,大多無針對性和科學性,更無文化可言。中國快速消費品營銷30年的歷程證明,任何一款持久暢銷的消費品無不經過多次試銷和反復的市場磨礪。品牌形象、價格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等等都需要在試點市場內經過一段時間的打磨,經過反復驗證和糾錯之后才可以加速起跑。這個過程萬萬不可省略。因此,衛浴企業在市場營銷過程中,應做好市場調研,避免一刀切。
      未來衛浴市場競爭必將更為激烈,衛浴企業只有不斷創新營銷方式,開拓營銷渠道,才能在全國范圍內搶占屬于自己的市場。
 
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